FJÄLLRÄVEN - NACHHALTIGKEIT ALS UNTERNEHMENSSTRATEGIE
13.08.2019
Autor: FJÄLLRÄVEN (Teilnehmer der Think Green Area)
Autor: FJÄLLRÄVEN (Teilnehmer der Think Green Area)
Nachhaltigkeit oder auch CSR ist mittlerweile ein Buzzword und in aller Munde. Jeder, der etwas auf sich hält, ist nachhaltig. Oder ein Vorzeige-Klimaschützer, der schon immer die Fridays for Future unterstützt hat. Man mag das glauben oder nicht.
Wir bei FJÄLLRÄVEN haben einen etwas anderen Ansatz. Wir haben uns immer für das Leben in der Natur, im schwedischen „Fjäll“, für die Natur selbst und den Menschen darin interessiert.
EIN TEIL VON ETWAS GRÖSSEREM
Als Teil von etwas Größerem - als das sahen wir uns immer. Daher ist Nachhaltigkeit für uns nicht neu. Es ist Teil von uns und wir sind Teil von ihr.
Das spiegelt sich auch in unseren Produkten und Innovationen wieder.
Als erstes Unternehmen weltweit hatten wir 2013 den Holzrahmen für Rucksäcke zurückgebracht: der Keb-Rucksack wurde mit einem Rahmen aus nordischem Birkenholz aus nachhaltigem Waldbau (FSC zertifiziert) ausgerüstet: neben einer Reduktion von 90% des CO2-Fußabdrucks des Rahmens, wurde auch Gewicht gespart und die Stabilität erhöht.Für die kühleren Klimazonen können wir auf gute Isolierung nicht verzichten.
Was sich jedoch geändert hat, sind die Art und die Verwendung der Wolle. Für die Herbst-/ Winterkollektion 2019 verwendet FJÄLLRÄVEN so viel recycelte Wolle wie nie, erweitert die Verwendung von rückverfolgbarer Wolle, nutzt weiterhin schwedische und seit kurzem auch wiedergewonnene Wolle. All das bringt FJÄLLRÄVEN seinem Ziel näher, die nachhaltigste Premium-Marke in der Outdoor-Branche zu werden.
Das spiegelt sich auch in unseren Produkten und Innovationen wieder.
Als erstes Unternehmen weltweit hatten wir 2013 den Holzrahmen für Rucksäcke zurückgebracht: der Keb-Rucksack wurde mit einem Rahmen aus nordischem Birkenholz aus nachhaltigem Waldbau (FSC zertifiziert) ausgerüstet: neben einer Reduktion von 90% des CO2-Fußabdrucks des Rahmens, wurde auch Gewicht gespart und die Stabilität erhöht.
Für die kühleren Klimazonen können wir auf gute Isolierung nicht verzichten.
Daher ist die Verwendung von Wolle für FJÄLLRÄVEN nichts Neues.
Wir haben schon immer an die Stärken natürlicher Materialien geglaubt
und sie stehen ganz oben auf unserer sogenannten „Liste der bevorzugten Materialien“.
Was sich jedoch geändert hat, sind die Art und die Verwendung der Wolle. Für die Herbst-/ Winterkollektion 2019 verwendet FJÄLLRÄVEN so viel recycelte Wolle wie nie, erweitert die Verwendung von rückverfolgbarer Wolle, nutzt weiterhin schwedische und seit kurzem auch wiedergewonnene Wolle. All das bringt FJÄLLRÄVEN seinem Ziel näher, die nachhaltigste Premium-Marke in der Outdoor-Branche zu werden.
WARUM WOLLE?
Wolle ist eine äußerst hochwertige Naturfaser und eines der funktionalsten Materialien der Natur:
● strapazierfähig und elastisch● erneuerbar und biologisch abbaubar
● warm, wenn es kalt ist - angenehm kühl, wenn es warm ist
● natürlich geruchsneutral und mit feuchtigkeitsableitenden Eigenschaften
CHARAKTERISTISCHE VIELFALT
Jede Schafrasse hat seine eigene Wolle. Manche werden für besonders dicke Wolle, andere für feine, wieder andere für robuste oder besonders weiche Wolle gezüchtet. FJÄLLRÄVEN bezieht seine Wolle aus verschiedenen Quellen, um eine Vielzahl an Verwendungsmöglichkeiten abzudecken.
● ökologische, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit
● Qualität der Wollfasern
● erstklassige Wolle – in ethischer, ökologischer und funktioneller Hinsicht.
FJÄLLRÄVENS recycelte Wolle wird Re-Wool genannt. Sie stammt aus verschiedenen Quellen weltweit und wird in Italien für Fjällräven hergestellt. Recycelte Wolle wird aus alten Kleidungsstücken oder Restwolle aus der Wollindustrie gewonnen. Diese wird nach Farbe sortiert, zerkleinert und zu neuen Garnen gesponnen. Sie sorgt für schöne Farbnuancen in FJÄLLRÄVENS Pullovern und Hemden aus Re-Wool.
Wiedergewonnene Wolle ähnelt recycelter Wolle – auch dafür wird ansonsten ungenutzte Wolle wiederverwertet. Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied: jene Wolle wurde ursprünglich nicht für Kleidung verwendet, sondern ist ein „Abfallprodukt“ der Fleischindustrie. Für Fjällräven ist diese Wolle kein Abfall. Sie hat vielleicht nicht den gleichen Qualitätsstandard wie andere, feinere Wollsorten, ist aber trotzdem ein brauchbares Material, das genauso gut wärmt, Feuchtigkeit ableitet und unangenehme Gerüche verhindert. FJÄLLRÄVEN nützt wiedergewonnene Wolle seit 2019 als Isolierung für einige neue Singi- und Greenland-Produkte. Im Jahr 2018 entstand daraus ein gepresstes Rückenteil für den Lappland Hike Rucksack.
Nicht zuletzt ist die Brattland-Wolle zu erwähnen. Sie ist das Ergebnis eines Pilotprojekts, bei dem FJÄLLRÄVEN mit der schwedischen Farm Brattlandsgården zusammengearbeitet hat, um schwedische Schafe für Pullover aus schwedischer Wolle zu züchten. Das Ergebnis war so erfolgreich, dass FJÄLLRÄVEN dieses Projekt nun in seine Woll-Lieferkette eingebaut hat. Diese Wolle ist natürlich vollständig rückverfolgbar zu einer individuellen Farm, die einen umweltfreundlicheren, ganzheitlichen Ansatz der Landwirtschaft verfolgt.
Und auch unsere reguläre Wolle ist erstklassig. Sie kommt aus Australien und Neuseeland. Gewonnen wird sie ohne Mulesing, ist von ausgezeichneter Qualität und wird oft mit anderen Materialien gemischt, um je nach Verwendungszweck die Robustheit und/ oder die Langlebigkeit zu verbessern.FJÄLLRÄVEN hat alles im Sortiment – von feiner Merinowolle für Baselayer
Der Großteil von Fjällrävens Wolle, ob Merino- oder Lammwolle, ist rückverfolgbar.
Sie kommt von ZQ Wool in Neuseeland. ZQ stellt sicher, dass die Wolle von ausgewählten Farmen in Australien und Neuseeland rückverfolgbar ist – bis zur jeweiligen, anerkannten Farm, bei der die Schafe auf der Weide stehen.DIESE BETRIEBE WERDEN ANHAND VON MEHREREN KRITERIEN ZERTIFIZIERT:
● Tierschutz (basierend auf den von der UN festgelegten Fünf Freiheiten der Tiere)● ökologische, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit
● Qualität der Wollfasern
● erstklassige Wolle – in ethischer, ökologischer und funktioneller Hinsicht.
FJÄLLRÄVENS recycelte Wolle wird Re-Wool genannt. Sie stammt aus verschiedenen Quellen weltweit und wird in Italien für Fjällräven hergestellt. Recycelte Wolle wird aus alten Kleidungsstücken oder Restwolle aus der Wollindustrie gewonnen. Diese wird nach Farbe sortiert, zerkleinert und zu neuen Garnen gesponnen. Sie sorgt für schöne Farbnuancen in FJÄLLRÄVENS Pullovern und Hemden aus Re-Wool.
Wiedergewonnene Wolle ähnelt recycelter Wolle – auch dafür wird ansonsten ungenutzte Wolle wiederverwertet. Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied: jene Wolle wurde ursprünglich nicht für Kleidung verwendet, sondern ist ein „Abfallprodukt“ der Fleischindustrie. Für Fjällräven ist diese Wolle kein Abfall. Sie hat vielleicht nicht den gleichen Qualitätsstandard wie andere, feinere Wollsorten, ist aber trotzdem ein brauchbares Material, das genauso gut wärmt, Feuchtigkeit ableitet und unangenehme Gerüche verhindert. FJÄLLRÄVEN nützt wiedergewonnene Wolle seit 2019 als Isolierung für einige neue Singi- und Greenland-Produkte. Im Jahr 2018 entstand daraus ein gepresstes Rückenteil für den Lappland Hike Rucksack.
Nicht zuletzt ist die Brattland-Wolle zu erwähnen. Sie ist das Ergebnis eines Pilotprojekts, bei dem FJÄLLRÄVEN mit der schwedischen Farm Brattlandsgården zusammengearbeitet hat, um schwedische Schafe für Pullover aus schwedischer Wolle zu züchten. Das Ergebnis war so erfolgreich, dass FJÄLLRÄVEN dieses Projekt nun in seine Woll-Lieferkette eingebaut hat. Diese Wolle ist natürlich vollständig rückverfolgbar zu einer individuellen Farm, die einen umweltfreundlicheren, ganzheitlichen Ansatz der Landwirtschaft verfolgt.
Und auch unsere reguläre Wolle ist erstklassig. Sie kommt aus Australien und Neuseeland. Gewonnen wird sie ohne Mulesing, ist von ausgezeichneter Qualität und wird oft mit anderen Materialien gemischt, um je nach Verwendungszweck die Robustheit und/ oder die Langlebigkeit zu verbessern.
FJÄLLRÄVEN hat alles im Sortiment – von feiner Merinowolle für Baselayer
bis zu dickerer und strapazierfähigerer Wolle für Hemden oder Pullover.
DIE ZUKUNFT
Unser Ziel bei FJÄLLRÄVEN ist es, bis 2020 eine rückverfolgbare oder recycelte/ wiedergewonnene Woll-Lieferkette zu schaffen. Und unser Versprechen zu geben, dass unsere Wolle über viele Generationen hinweg warm hält.
Kategorie: ALPINMESSE
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Fotos © Fjällräven
